2025年10月、ふるさと納税の大手ポータルサイトがポイント付与を廃止しました。それまで「ポイントを二重取りしてお得に返礼品をもらう」という活用法が広く知られていましたが、このポイント廃止によって利用者の選び方や人気の返礼品に大きな変化が生じています。特に注目すべきは、これまで肉類やフルーツが独占していた人気ランキングに、トイレットペーパーや洗剤などの日用品が上位に入ってきたことです。本記事では、ポイント廃止後のふるさと納税事情を詳しく解説し、変化の背景と利用者が取るべき対応策を紹介します。

ポイント廃止とは何だったのか？制度変更の経緯

2025年10月以前のふるさと納税ポータルサイトでは、寄付を行うとサイト独自のポイントやキャッシュバックが付与されるサービスが一般的でした。楽天ふるさと納税での楽天ポイント付与や、各ポータルサイト独自のコイン・ポイント還元などがその代表例です。

なぜポイント付与が廃止されたのか

ポイント付与廃止の直接的な背景にあるのは、総務省による規制強化です。ふるさと納税の本来の趣旨は「地域を応援する寄付」ですが、ポータルサイトが付与するポイントによって、実質的な返礼率が50%を超えるケースが出てきました。これは、返礼品の調達費用を寄付金額の30%以内に制限するというルールの趣旨を骨抜きにするものと見なされ、規制の対象となりました。

総務省の指導を受け、2025年10月から大手ポータルサイトは順次ポイント付与を廃止・縮小していきました。これによって、「ポイント分を上乗せしてお得に申し込む」という従来の活用方法が使えなくなり、利用者の意識が「返礼品そのものの価値」に向かうようになりました。

ポイント廃止後もキャンペーンは継続

ポイント付与は廃止されましたが、各ポータルサイトは利用者の引き留めのためにさまざまなキャンペーンを実施しています。期間限定のキャッシュバックや、特定の決済手段を使った場合の還元など、形を変えたお得な情報は引き続き提供されています。ポイント廃止後も賢く活用するためには、こうしたキャンペーン情報をこまめにチェックすることが大切です。

返礼品ランキングに異変！日用品が急浮上した理由

ポイント廃止後に最も注目を集めているのが、返礼品ランキングの変化です。以前は牛肉や高級海鮮、高品質な果物などがランキング上位を独占していましたが、2026年に入って日用品が急速に存在感を高めています。

トイレットペーパーがランキング上位に浮上

特に話題を集めているのが、トイレットペーパーの躍進です。ポータルサイトのランキングで、トイレットペーパーが総合1位や上位入りを果たすケースが相次いでいます。なぜ日用品の代表格ともいえるトイレットペーパーがこれほど人気を集めているのでしょうか。

その理由の一つは、「生活に必ず必要なものを確実に節税に活用したい」という利用者の意識変化です。ポイント還元がなくなった今、返礼品そのものの実用性がより重視されるようになりました。毎月必ず消費するトイレットペーパーや洗剤などは、もらっても無駄にならず、家計の節約にも直結します。

また、バージンパルプ100%使用の高品質品や大容量セットなど、市販品よりもグレードの高い商品が返礼品として提供されていることも人気の理由です。スーパーで手に入る品物と差別化された、質の高い日用品を返礼品として選ぶ利用者が増えています。

洗剤・入浴剤・ティッシュも人気急上昇

トイレットペーパーと並んで、洗剤・柔軟剤・ハンドソープなどの生活用品も人気が高まっています。特にメーカーブランドの高品質品や、オーガニック・環境配慮型の商品が注目を集めています。

入浴剤や化粧品なども、「普段はなかなか手が出せないけれど、せっかくなら質の高いものを試してみたい」というニーズに応えられる返礼品として根強い人気があります。ふるさと納税を使って日常生活を豊かにするという視点で選ばれており、「実用性」と「ちょっとした贅沢感」の両立が選ばれる理由のようです。

相変わらず強い食品系返礼品！変化したのは何か

日用品が躍進する一方で、食品系の返礼品も相変わらず高い人気を誇っています。ただし、食品の中でも人気の内訳に変化が生じています。

高品質・希少性の高い食品への移行

ポイント付与があった時代は、「ポイントを含めた還元率の高さ」が選ぶ基準の一つでしたが、ポイント廃止後は「返礼品そのもののコスパ」が重視されるようになりました。この結果、「量が多い」「お得感がある」商品だけでなく、「地元でしか手に入らない希少品」「市場に出回りにくい高品質品」といった付加価値の高い食品が注目されるようになっています。

農家から直送されるフルーツや、漁師が厳選した鮮魚など、流通の過程を省いた新鮮な食品への関心が高まっています。また、地元の酪農家が作るこだわりのチーズやヨーグルト、職人が丁寧に作り上げた加工食品なども人気です。

シャインマスカット・高級肉は依然として人気

一方で、シャインマスカットや特選和牛といった高級食材も依然として根強い人気を誇っています。これらは「ふるさと納税でなければなかなか手が出せない」という特別感があり、贈り物的な使い方をする利用者にとって変わらず魅力的な選択肢です。

季節限定の旬の食品も人気が高く、先行予約で完売になるケースも多く見られます。シャインマスカットの先行予約は春から始まり、秋の収穫シーズンを前に早々と完売することも珍しくありません。返礼品を確実に手に入れたい場合は、早めの予約申し込みが鍵になります。

ポータルサイトごとの動向と利用者への影響

ポイント廃止後、各ふるさと納税ポータルサイトは利用者の維持・獲得に向けてさまざまな施策を打っています。ポータルサイトの選択によっても、お得な情報が変わってくるため、把握しておきましょう。

楽天ふるさと納税の変化

楽天ふるさと納税では、ポイント付与の廃止に伴い利用者への訴求方法が変化しています。楽天市場と連携した買い物体験や、楽天カードとの組み合わせによる特典など、楽天経済圏を活用したお得な活用法が引き続き提供されています。楽天経済圏のヘビーユーザーにとっては、依然として使い勝手の良いポータルサイトです。

ふるさとチョイス・さとふる・ふるなびの戦略

ふるさとチョイスやさとふる、ふるなびなどの主要ポータルサイトは、独自の体験型返礼品や地域応援コンテンツを充実させることで差別化を図っています。単なるポイント還元ではなく、「地域との深い関わり」を提供することで利用者に選ばれようとしている姿勢が見えます。

また、キャッシュレス決済との連携によるキャンペーンも活発に実施されています。PayPay・d払い・au PAYなど主要スマホ決済との連携で、一定期間限定の還元キャンペーンが打たれることがあります。こうしたキャンペーンを活用することで、ポイント廃止後もお得にふるさと納税を楽しむことができます。

ポイント廃止後のふるさと納税を賢く活用する方法

ポイント付与がなくなった今、ふるさと納税の賢い活用法はどのように変わったのでしょうか。これからの時代に合った活用のポイントをまとめました。

「実用性」と「地域応援」を両立させる

ポイント廃止後の最も賢い活用法は、自分が本当に必要としているものや、日常的に使うものを返礼品として選ぶことです。生活費の節約という観点から日用品を選びつつ、「この自治体を応援したい」という気持ちで寄付先を選ぶことができれば、ふるさと納税の本来の趣旨にも合致した活用が実現します。

返礼品だけでなく、「寄付金の使途」にも注目してみましょう。農業振興、教育充実、環境保全など、自分が応援したい取り組みを掲げている自治体に寄付することで、ふるさと納税の意義がより深まります。

キャンペーン情報を積極的にチェックする

ポイント付与は廃止されましたが、期間限定のキャンペーンは引き続き実施されています。各ポータルサイトのメールマガジンやSNSをフォローしておくと、お得なキャンペーン情報をいち早くキャッチできます。

特に年末（10〜12月）はふるさと納税の繁忙期であり、各サイトが競ってキャンペーンを実施します。控除枠を使い切るためにも、この時期のキャンペーン活用は特に重要です。

「旬」の返礼品を先行予約する

人気の旬の食材は、シーズン前に先行予約が始まることが多く、早めに申し込んでおかないと完売してしまうことがあります。シャインマスカットや特選牛肉など、毎年狙っている返礼品がある場合は、ポータルサイトでの事前お気に入り登録や通知設定を活用して、予約開始のタイミングを逃さないようにしましょう。

まとめ

2025年10月のポイント付与廃止は、ふるさと納税の利用者行動に大きな変化をもたらしました。「ポイントでお得に」という観点から「返礼品そのものの価値で選ぶ」という方向へシフトし、日用品の実用性が再評価される結果となっています。トイレットペーパーや洗剤のランキング上位浮上は、まさにこの変化の象徴といえるでしょう。

ポイント廃止後も、ふるさと納税は節税効果の高い制度であることに変わりはありません。自分にとって本当に必要な返礼品を選び、寄付先の地域を意識しながら活用することで、節税と地域貢献を同時に実現できる豊かな制度として引き続き活用していきましょう。